到现在为止，你应该已经看到了。年轻的球童在一场头部碰撞后，最终进入了足球界最著名的身体，这位价值8000万英镑的超级巨星在英格兰北部的一个工人阶级庄园醒来。开关是耐克迄今为止最史诗级的广告，最长的，可以说是最星光熠熠的;它的辣妈辣妹风格角色转换是一个关于努力工作、决心和自信的故事的可爱管道。
1988年首次亮相尽管去做长期以来，这家总部位于比弗顿的运动服装巨头一直与夸张的营销联系在一起——丹尼斯·霍珀对斯派克·李，迈克尔·乔丹对老虎·伍兹，耐克的广告在改变任何大品牌的促销活动格局方面发挥了重要作用。自上世纪90年代中期以来，任何一项重大足球赛事都少不了耐克的大手笔宣传:1996年坎通纳那句臭名昭著的俏皮话善与恶在吴宇森导演的经典影片中，巴西国家队的桑巴魔术，机场埃德加·大卫，佩普·瓜迪奥拉，罗纳尔迪尼奥，路易斯·菲戈，还有真正的罗纳尔多，他们很快垄断了市场，并且从未归还。
回到我们年轻的英国人身上，尽管他享受着克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的所有标志，而葡萄牙人则在英格兰足球联赛中撕裂，重温他的迅速成名。当然，球童查理·李一开始就力不胜任，无法控制他价值100万英镑的超级跑车帕加尼Huayra(顺便说一下，实际上不是CR7的)，无法在训练场上控制球——但这部5分57秒的品牌电影是一个童话故事，很快就发现李自己注定要成为伟人。
“这就像看c罗对阵c罗，”受人尊敬的评论员吉姆•普劳德福特(Jim Proudfoot)在李安率领的英格兰队对阵c罗率领的葡萄牙队时评论道，之后两队发生了冲突，然后出现了逆转。到目前为止，后者早已恢复了他的火热状态，而前者是英格兰一线队的一员。在穿上c罗的鞋子走了一英里(可能还跑了几百英里)之后，这位年轻的冒牌者已经装满了一双大靴子。靴子吗?Mercurial Superfly V是近20年前故事的最新篇章。还是以罗纳尔多为主角。
原版1998年的Mercurial
1998年6月10日，巴黎圣德尼大球场。罗纳尔多Luís Nazário德利马率领巴西队在首场比赛中以2比1战胜苏格兰。站着?耐克Mercurial首次亮相。真正的罗纳尔多是大自然的力量。在非足球迷的记忆中，糟糕的发型、愚蠢的牙齿和厚实的底盘，巴西人仍然是足球史上最伟大的球员之一，尽管遭受了一连串残酷的伤病。1998年，他成为了最具市场价值的球员，在将他们的旗舰足球靴奉献给R9之后，耐克诞生了一项创新遗产，这一遗产仍然被两个罗纳尔多所继承。
碳、微纤维、飞线、牵引力控制、玻璃纤维鞋底，Mercurial在过去20年里的技术进步在本质上是令人着迷的，在实践中是令人困惑的——这一切都有一种f1的空气，所以耐克在发布今年的版本时选择与赛车运动结盟也就不足为奇了。在米兰为今年的欧冠决赛做准备期间，Mercurial Superfly V在新罗纳尔多的脚上亮相，他的球队最终在点球大战中战胜了顽强的当地对手。
耐克运动研究实验室(NSRL)今年的关键创新是一种新的碳纤维底板，它可以支撑脚部，由于采用了新的真空成型工艺，使脚部变空，重量减轻了40%——鞋面使用了他们的Flyknit技术，通过大量的计算机魔法对其进行了大幅升级。
就像我说的，f1联赛的东西坦率地说让我头疼，这里重要的是它对球员的影响。速度。无论是加速还是减速。更好的刹车系统确保了今天的巅峰运动员可以在起跑时迅速停下来，让防守者在他们身后气喘吁吁。Mercurial是足球界最狡猾的球员所选择的靴子，而这是耐克迄今为止最狡猾的Mercurial。
这就把我们带到了巴黎，又一个觊觎c罗位置的人。我。在我们继续之前，让我们先弄清楚一些事情:我不是查理·李(Charlie Lee)，无论英格兰队的表现有多糟糕，我都不会站在前曼联球星的立场上为他们出征。我踢足球的时候笨拙而优雅，就像一头被石头击中的灰熊，我跑起来就像一只在冰上的长颈鹿。关于我的足球，人们说过的最赞美的话就是我“能胜任工作”。这并不意味着我在90分钟的比赛中没有一秒钟没有过愉快的时光，对手的伤亡人数就像罗纳尔多先生的进球荣誉一样迅速增加。
然而现在，我在巴黎圣日耳曼(Paris Saint-Germain)女队主场的更衣室里;塞巴斯蒂安体育场Charléty位于巴黎第13区。一个有我名字的座位。我的名字。一双Mercurial Superfly V.和一群看起来都很擅长足球的孩子。我们穿上装备，走进能容纳两万名观众的体育场。谢天谢地，这里空无一人，因为我们正尴尬地接受当地教练的盘带训练。
引导?它很轻，非常轻。我对自己的一些试训时间感到惊讶，但对我的球技并不惊讶。我们会向一个非常灵巧的守门员射门，这要有趣得多，然后再开始正题:适当的踢腿。齿轮拥抱真正的脚的形状，碳纤维底板是一种乐趣。在这一点上，我想说我绕过了对方的防线，但我只是把球踢过了一名球员，然后飞快地跑到上面。我奇迹般地成功了，然后把一个长传传到远门柱，头球被扑出，随后的射门得分。我觉得自己有点像查理·李(Charlie Lee)，从英格兰北部蓬乱的球场来到一个真正的球场，站在罗纳尔多的立场上奔跑。
当我在不久之后错误地控制一个侵略性的传球时，这一切都崩溃了，但Mercurial魔法已经完成了它的戏法。任何准备花几百英镑买一双足球靴的人都会提出这样的问题:它们有什么不同吗?是的。很多吗?不。一些吗?是的。他们能让一个糟糕的球员变好吗?不。它们能让一个优秀的球员变得更好吗? Yes. Do they feel utterly splendid? Utterly. Are they worth the money? Positively.
然而，关于吸引力的真正真相并不在球场上。我现在在巴黎，这座城市正被足球狂热所笼罩。欧洲最大的国际比赛将于今天晚些时候开始，人们对世界杯的期待(同时，由于我们911后混乱的世界，警察和军队的存在感显而易见)弥漫在空气中。在我逗留期间，耐克霸占了标志性的东京宫当代艺术画廊，将其改造成速度宫殿——这是对品牌主导地位的一次巨大锻炼，向新款Mercurial致敬。
靴子有一个精心策划的谱系，从1998年的R9首次亮相，到今天早上真正为你的脚增添光彩的靴子;一个速度测试，公众可以与一些足球最快的人(罗纳尔多、安东尼·马夏尔和艾登·阿扎尔)较量;还有一场正在进行的欧洲顶级足球X (Nike将其命名为强硬街头足球)球队的比赛。一个以一级方程式赛车为核心的装置让人回想起Mercurial Superfly V在米兰的发布，并加强了高科技速度创新者之间的平行关系。
我与耐克足球鞋类全球副总裁Max Blau简短交谈，在该品牌英俊的总部兼展览室附近的冠军-Élysées -他是一个高大的矮个子，给人一种嘻哈媒体大亨的感觉，他显然为他们的最新产品感到自豪。
他谈到了靴领作为一种整合运动员腿和脚的装置，并承认，和我一样，他更喜欢经典的黑色靴子美学，而不是现代球员喜欢的花哨的色彩，但他不断回到赛车技术和他的团队在球场上取得的突破之间的对称:单独的组件设计和测试到他们的极限，结合在一起，形式和功能之间的和谐，流线型，最小，平均和快速的美学。这种奇特的类比很难不让人信服。
我们离开了耐克位于巴黎市中心的宫殿般的宁静，一头扎进了充斥着城市道路的疯狂混乱中。足球热在这里，仅仅几英里的路程就需要几个小时。当我们到达圣德尼和法兰西大球场时，最后一块拼图即将就位;Mercurial在18年前创造了历史。
这是商人梦想的现实体现。查理·李时刻。这就是我们这些消费者购买运动服的现实原因——大舞台、大牌、情感和热情。这是法国对阵罗马尼亚，2016年欧洲杯的第一场比赛，即使是大卫·库塔也无法抑制我的热情。
这种氛围和壮观的场面值得一看，它提醒我们，在贪婪的球员和贪婪的经纪人的日常烦恼背后，隐藏着原始的激情。开幕式可以预见会很奇怪，但当法国巡逻队带着它们独特的蓝、白、红三色轨迹从头顶飞过时，内心的愤世嫉俗者被打败了。尽管前45分钟基本上令人失望，但人们不可能不被这种民族自豪感和对美丽足球的赞美所淹没。
这并不重要，气氛主导着比赛，直到奥利维尔·吉鲁(Olivier Giroud) 57分钟的头球让观众陷入歇斯底里。8分钟后客队上演了一出好戏，博格丹·斯坦库将球扳平，但在89号一切都变了。
迪米特里·帕耶的崛起一直以保守的速度，在一年前被西汉姆联以可怜的1070万英镑买下之前，他辗转了几家法国球队，他对英超的影响就像童话一样。就像罗纳尔多和李最终的转变一样，帕耶特的剧本也写好了。这位出生于法国所有的印度洋岛屿Réunion的球员，在被对方球衣包围的禁区边缘优雅地一脚射门，在比赛中留下了自己的印记，把球踢到了任何“守门员”都无法阻止的地方。我们正处在球门的直线上，球似乎挂了很久。这就像一个制作精美的运动服装广告，时间戏剧性地慢下来，人群沉默，只有喘息。暂停。拉近玩家的靴子(如果你问的话，是水银)。暂停。镜头切换到扑扑的守门员。暂停。 The crowd erupts.
就是它了。这是游戏的精髓被巧妙地捕捉到了开关，这是被唤起的精神速度宫耐克展示厅里那些戏剧性的球员肖像、球鞋和他们的故事。在这样的时刻，足球会自我推销。
摄影©We Heart /©新万博网页登录Teddy Morellec /©kab /由Nike提供
