17年的巴塞罗那创意研讨会OFFF仍在向公众寻求新的回应。从内维尔·布罗迪(Neville Brody)(他塑造了80年代的另类美学)到裸体工作室的斯特凡·萨格迈斯特(Stefan Sagmeister)，以及介于这之间的数百人都登上了舞台;John Maeda等新媒体先锋;当代最受欢迎的人物，如Jon Burgerman和Mr Bingo。各行各业的设计师、创造性思想家和理论家、开发人员、艺术家和创造者——每个人都因好奇心而团结在一起。off由一系列会议、研讨会、表演和活动组成，但最重要的是，它是一场非典型思维的聚会;这里是热心合作者的交汇点，也是文化动荡的摇篮。
Héctor Ayuso by莱拉门德斯
创始人Héctor Ayuso称其为“17年不间断的惊喜”。Ayuso是一个连续的合作者，一个最大的愿望是看到项目实现的创意;他的名字是否被曝光。“我不会让人们更有创造力。我不教他们技能。我只要打开他们里面的东西。这就是他在21世纪初创立的这个节日的本质:一个让好奇者解开他们需要解开的任何东西的十字路口。一把你自己都不知道的钥匙。
Ayuso可能会在每一届off上遇到他的偶像，并发起第一次合作，但是一些小事情激励他继续前进:“小细节，”他告诉我，“比如看着观众每天都面带微笑地进出音乐节的大门。当然，你不能把这些独特的情感打包并重新命名。(就像许多广告人所做的那样。)这是一个由顶级创意人士参加的节日，刺激你的观众不仅仅是一个必要的要求，而是一个不断的旅程。一个国家如何在17年后唤起人民的感官需求?通过给他们“感官过载体验”。“就是这样。
由当地工作室欧特罗创作，新感觉是off巴塞罗那2017的官方宣传活动，这是一个旨在挑逗和挑逗所有五种感官的概念;“在三天的旅程中，你所看到的、听到的、尝到的、触摸到的和闻到的一切，都将是你第一次体验全新的感官，”我们的人承诺。
在理论上,新感觉这是一项围绕体验式和颠覆性营销的高度意识而建立起来的品牌活动——但在现实中，这是一种令人不安的审美干扰，迫使你坐起来注意。它的设计相当于打桩机。一个简短的预览，在今年的活动中等待着你结尾部分一如既往1，简单得令人痛苦:“做你想做的事，玩得开心。”对此，巴塞罗那工作室拿起了他们的挑战，拔腿就跑。
他们向我解释说:“我们的概念非常清楚，在这里，你所有的感官都被重置，你可以以另一种方式体验一切，就像第一次一样。”尽管如此，要在纸上动笔并定义这个活动的最终图形标识还是有点困难。最后，我们想出了一个强烈的排版处理和大胆的颜色，以呈现作为主角的信息;我们认为使用令人厌恶的意象来打破节奏会很好。基本上是为了打动观众。”
这些画面令人厌恶。在红色和蓝色的背景下，眼睛和鼻子手术的照片震惊了那些点击了“嗅觉繁荣”或“深度声音认知”等大胆标语的观众。
在一个设计师经常被迫把东西做得好看的世界里，欧特罗的outré方法是对感官的一次聪明而必要的打击。作为图形和动作设计师，他们制作了一个旨在唤醒所有五种感官的活动，然而，欧特罗希望如何刺激这些潜在的感官?“我们相信所有的感觉都是紧密相连的，让它们相互干扰是非常有趣的。”联觉是良好沟通的一种症状。如果图像足够好，你可以让人通过图像品尝味道。当然，这和真正品尝是不一样的，但当你享受视觉内容时，它不仅刺激你的视觉和听觉，还会让你以其他方式感受你的其他感官。”
新感觉在适当的时间到达。我们中的许多人已经厌倦了对数字世界的过度依赖，正在寻找不是通过光纤提供的灵感。Héctor Ayuso准备举办他的第17届巴塞罗那off活动，我对他说，这次活动与线下寻求感官参与的集体愿望类似:“我喜欢今年的概念，”他回答说，“因为这是我真正欣赏并在日常工作中遵循的事情:让你的手变得肮脏。”互联网非常有用，它帮助我们继续前进，学习新事物，认识新朋友;但不幸的是，它的过度使用创造了一个数字世界，有时让我们忘记了如何依靠自己纯粹的创造力。”
那么，离开巴塞罗那2017。准备弄脏你的手，感受你从未有过的感觉。期待一次感官上的复兴。期待一次“感官过载体验”。在那儿见。
1Héctor Ayuso解释说:“每年我们都会邀请特定的工作室参与off版本的概念设计，我从不做简报，所以直到活动启动前几周与我分享，我才知道结果。”
